世华财讯易观国际研究显示，二季度中国互联网广告市场规模达27.8亿元，环比增长31.7%，从行业趋势上来讲，搜索引擎广告的发展速度高于品牌广告。

易观国际8月26日消息，易观国际发布《2008年第二季度中国互联网广告市场季度监测》显示，2008年第二季度互联网广告市场规模达到27.8亿元，环比增长31.7%，同比增长70.8%。百度、新浪、谷歌占据市场前三名。

从行业趋势上来讲，搜索引擎广告的发展速度高于品牌广告。从广告主的角度来讲，一方面，越来越多的中小企业投放搜索引擎关键字广告，另一方面，大广告主对于SEM的认知逐步加深，从而开始进行投入；从厂商的角度来讲，立足于不同角度的发力从客观上促使其收入的提升，如百度开放API、不断推出新形式的广告产品等，从而更好地服务于品牌广告主，谷歌发力中小企业营销市场对于自身收入的提升起到的较好的效果。

从下一个季度互联网广告市场的情况来看，需要关注几个方面：一是综合门户网站奥运期间获得的高流量是否能够能否在奥运之后得以持续；二是视频类型互联网厂商获得奥运视频新媒体转播授权，他们是否能够把握住这一吸引广告主进行投放的契机。

(杜琰 编辑)

来源：世华财讯