中国广告业的发展已走过了近30年的历程，历经坎坷，蜿蜒起伏，虽不算辉煌，却也不乏悲壮。时至今日，已有近十万家广告公司和近百万广告从业员，年广告经营额已超过1500亿，接近1600亿元人民币。与国民生产总值相比可能所占比例微乎其微，但与广告业自身发展相比已经是成绩斐然了。然而与美国、日本及其它发达国家相比，我们的差距仍然是巨大的。

一个行业的发展离不开它所赖以生存的市场环境，离不开政府的支持与引导。中国的行业协会就是在这样的情况下产生的，广告行业也是如此。

1983年中国广告协会成立――它标志着中国广告行业已经发展到了一个新的阶段。国家将通过行业协会来实现对行业的宏观管理与调控，在尊重市场规律的情况下，实现行业的持续稳定的发展。同时，中广协的成立也给广告行业的健康发展、行业内部的自律及行业标准、行业理论研究与历史总结提供了一个广泛的空间。

实际上这是一个大家从未做过的工作，所有的一切都要从头干起，摸索着前进。

广告行业是一个五彩缤纷的行业，又是一个纷繁复杂的行业。它涉及多个领域，涉及各种体制。在市场尚未规范成熟、行业发展并不健全的情况下，做到宏观管理与调控、做到行业自律与规范、做到既鼓励竞争又要健康发展，谈何容易。

我虽不是中广协的工作人员，但因这些年一直在广告公司工作，我能深深地感受到中广协所展开的各项工作起到的作用是非常之大的。诸如：广告行业资质认证、广告人行动准则、广告公司的文明建设、广告行业的创先活动、中国广告节的创立、广告创意评选、各类广告论坛及参加国际间的广告活动等等。还设立了各类专业委员会，设立了广告审查咨询机构，让各方代表在广协里都有一席之地，都有发言权。通过审查咨询给大家提供权威的专业性意见等等。这些工作不仅有利于而且也大大的促进了广告业的健康发展，为广告行业的各类公司及从业人员提供了大量的发展空间和学习机会，起到了积极的指导作用。所有这些都是广大广告人所渴望得到的。

然而，随着市场经济的不断深入地发展，社会对广告行业以及广告从业人员的要求越来越高。作为广告人来讲，他对行业协会的期待值也随之见涨。这其实是一件非常好的事情。人们越来越期望得到广告协会的支持与帮助。我们也看到，中国广告协会最近几年来正在顺应这种发展和需求来调整自己的工作思路，尽可能地开展一些丰富多彩的工作和活动来满足本行业的要求。

其实，我们对中国广告协会还有着更多的期待。比如：广告行业的迅猛发展，对广告从业人员素质的要求越来越高。如何尽快的培养和提高广告人才素质已是摆在所有广告公司面前的一个重要课题。可能各个公司，特别是大公司都有一些比较成熟的解决方案，可是就整个行业来说仍然是一个难题，是一个亟待解决的难题。广告行业是一个综合性很强的行业，他要求广告从业人员在哲学、经济学、市场、心理、文学、艺术、法律等多方面都有一个综合的素质。决不是几次培训就能解决的。现在行业内部也在蔓延的一种浮躁，大家都想迅速的发展，可是人员素质的问题不解决，快速只能成为泡影。既毁了客户，又毁了市场，也毁了广告人自己。所以有人说：“广告行业的现状是名人很多，高人很少。”这将阻碍广告行业发展，也影响广告人的健康成长。据了解，目前国内许多高校都开设了广告系、广告专业，给未来的广告人以专业的训练，这的确是一件好事情。这种教育可否延伸至大学外，让目前置身于广告业的众多广告从业人员也能接收到系统训练。同时，广告行业的一些资质优秀的人员可否走进大学讲堂与在校大学生共享其实践经验。这样也有利于长期奋战在第一线的广告人能抽出些时间来整理思路，从理论与实践结合的角度来总结一下经验，对广告人自身的成长及对未来广告人的影响相信会大有裨益。

再有，广告行业的生存环境应该如何建设与维护，也需要中国广告协会给与极大的关注和正确的引导。市场经济的发展也促使广告行业内部的竞争越来越激烈。有时相互竞争甚至变成了行业内部的自相残杀。这对广告行业的发展是不利的，对公司和广告人的发展更是不公平的。如何能使广告行业在整体市场竞争中稳定的发展，能够得到公平的对待，除了广告人共同努力之外，更要靠中国广告协会去奔走呼号，去正面引导与协调。让全社会都能认识到广告行业同样是造福于人类的行业，是与人们生活息息相关的行业，也应该是受人尊重的行业。竞争是需要的，但弱化生存环境的竞争是不公平的，或者说是可怕的，不可取的。

另外，中国广告协会作为政府与行业间的纽带，它始终应该肩负着对政府、对行业、对市场、对消费者负责的重任。因此在行业自律方面它应该发挥更大的积极作用。而对市场发展和行业发展过程中时常出现的一些不正常现象和状况，应予以及时地纠正，并且经常给予一些指导性意见。更多的组织大家探讨和制定一些行业准则，使广告行业能够始终沿着一条正常健康的轨道前进。

广告协会是广告人心灵的家。倾听广告人心灵的告白，也是广告协会服务于广告行业、服务于广告人的一项工作。我们的渴望与期待是否过多过高了呢？

其实对广告协会的工作品头论足实在不是我的风格，只是想在这里说说心里话，表述一下内心的期待，那就是希望广告协会能够为广告行业服务；能够带领广告行业走向繁荣；能够帮助广告行业实现梦想；帮助广告人实现梦想！（作者是北京电通广告有限公司副总经理李西沙）

编后语

行业发展与媒体良知

不久前，范敬宜、刘长乐、喻国明三位传媒风云人物假坐解放日报报业集团举办的“第十届文化论坛”，论道“媒体责任感”，听来感同身受。媒体责任感是媒体人应有的基本素质要求。《广告大观》也是一直这样要求自己的。

然而，“责任感”三个字也让我们倍感沉重和忧虑。

《广告大观》关注中国广告行业的宏观话题、热点话题、焦点话题，原意是为中国广告业的发展提出建议，引发思考，为广告行业尽一份专业媒体应该有的绵薄之力。本着这样的宗旨和原则，我们在广泛征求业内读者及部分专家学者的意见基础上，经过长时间酝酿准备，《广告大观》于今年第八期策划了一个关于“广告类行业协会职能变革思考”的专题。但是，意料之中又有些意料之外的是，就在这期专题的组稿过程中竟也出现了一些令人深思和玩味的问题，让我们心中多了一份深重。

部分专家学者对这个话题采取了若隐若现的回避态度。一位业内学术权威对我们说：“广告行业有那么多话题，为什么要做这个敏感的话题呢？这个话题我们很难说话，所以不如不说。”一位广告公司的老总虽然一再要求我们隐去他的姓名和公司，但是在排版前夕还是选择了退出。另一位专业人士在与我们电话交流了三十多分钟，对行业协会的方方面面的问题进行深入解剖之后，仍然选择了沉默。然而，令我们高兴的是，最后这位专业人士还是发表了看法，应该是责任感让他选择了直面广告业的问题。

作为广告行业内的专业期刊，《广告大观》一直秉承“新锐观、洞察力、责任感”的办刊理念，以公正的心态关注广告行业中出现的种种问题。对于本期话题，本刊酝酿了很久，在与众多业内专家的广泛接触中深刻体会到广告行业专业协会存在的问题。可以说，这个话题不是我们提出来的，而是业内普遍的共识。在业内充满了窃窃私语的时候，我们为广告业提供了这个交流的平台，让行业协会的问题能够得以充分的讨论。

在这期稿件中，有些观点很直白，点出了行业协会的问题，相信会引起共鸣，也许会引来声讨。我们理解这些专家，他们对中国广告业充满了感情。中国广告业存在的诸多问题，业内专家不说，那么谁来说？！中国广告业要提升社会地位，业内精英不践行、不呼吁，专业媒体不呐喊、不助阵，我们就没有脸面“混迹江湖”！

在广告行业面临转型的关键时期，中国广告业确实存在诸多的问题。《广告大观》今年第6期专题“危局下的焦虑”说出了行业内的心声，一家知名广告公司老总号召全体员工细读本次专题，并对重点文章以读后感的形式进行讨论。同时，本刊的各期专题均会引起业内不同程度的关注，许多普普通通的读者，包括在校的广告学专业的学生们，尽管没有耀眼的头衔，但是积极地向我们发来反馈的稿件，对广告业的问题作出了严肃的思考。

我们希望《广告大观》的专题能够激引发思考、激发热情。

行业的发展需要热情，但有时候，行业的发展更需要勇气。

中国广告业存在着问题，这是行业发展中必然出现的正常现象，我们深信，发达广告市场中的问题不比中国少。但问题是，面对困难，我们应该采取什么样的态度。随波逐流？人云亦云？明哲保身？二十多年前中国广告行业充满了焦虑，因为深陷于发展模式的困惑中，可以说，那时候中国广告行业最大的问题是看不清自己，找不到问题。今天，中国广告行业飞速发展了二十多年，中国广告行业存在的问题越积越多，我们深陷于解决问题的焦虑中，可以说，现在中国广告行业的问题是看清了自己，但是没有改正的勇气。